Реклама одягу показує продажі.
Що залишається після повернень?
Оцінюємо рекламу разом
із залишками й поверненнями.
Високий ROAS не допомагає, якщо покупки повертаються на склад.
Пов’язуємо рекламу fashion-бренду з доходом після повернень, наявністю розмірів, маржею та календарем колекцій.
Де реклама розходиться з економікою fashion-бізнесу
Платформа бачить лише початкову покупку
Повернення, обмін і знижки можуть не потрапляти до аналітики. Кампанія посилює замовлення зі слабкою маржею.
Креатив живе довше за наявність товару
Оголошення збирає попит, коли потрібні розміри чи кольори вже закінчилися.
Один матеріал використовують на різних ринках
Мова, сезонність, розмірна сітка та очікування доставки відрізняються. Дослівного перекладу недостатньо.
Що захищає маржу бренду
Цінність після повернень
Звіряємо замовлення, повернення й вартість товару у внутрішньому звіті. Можливість інтеграції з Meta перевіряємо окремо. Передавання custom event не означає автоматичної оптимізації за чистою маржею.
Контент у ритмі колекцій
Узгоджуємо тести з випусками й наявністю: посадка, поєднання, деталі та реальне використання.
Зрозумілий шлях до конкретної колекції
Зберігаємо зв’язок оголошення з колекцією, пояснюємо розміри, доставку й повернення для конкретного ринку.
З чого почати: мода та одяг
За 15 хвилин уточнимо завдання, ринок і доступні дані. Відкритий сайт допоможе зрозуміти ситуацію. Глибока перевірка кабінету, CAPI або CRM належить до окремо погодженої платної діагностики.
- ✓ Уточнити різницю між замовленнями й доходом після повернень
- ✓ Зіставити рекламу із залишками та календарем колекцій
- ✓ Переглянути інформацію про розміри, доставку й повернення
Запитання власників бізнесу
Чи можна врахувати повернення?
+
Повернення можна враховувати у внутрішньому звіті, якщо доступні дані замовлення й відшкодування. Передавання корисного сигналу в Meta та його використання для оптимізації перевіряємо окремо.
Працюєте лише з Shopify?
+
Ні. Важливі стабільні події замовлення, повернення й товарні дані.
Чи потрібні окремі кампанії за країнами?
+
Не завжди. Рішення залежить від мови, доставки, сезонності, економіки та обсягу даних.
Що перевіряєте першим?
+
Економіку замовлення, повернення, наявність розмірів і відповідність оголошення лендингу.
Чи використовуєте лише каталогову рекламу?
+
Ні. Можемо тестувати відео колекції, статичні матеріали й каталог. Вибір залежить від завдання, залишків і результатів тесту.
Як враховуєте відсутні розміри й нові колекції?
+
Погоджуємо важливі розміри, перевіряємо залишки та пов’язуємо рекламу з календарем запуску. Універсального порога наявності й гарантії швидшої фази навчання немає.
Чи є мінімальний рекламний бюджет?
+
Універсального мінімуму немає. План залежить від питання тесту, маржі, залишків і кількості замовлень. Рекламний бюджет та оплата агентства розділені.
Обрати роботу під завдання
За даними обираємо потрібну роботу: вимірювання, креативи або ведення кампаній. Canem Errant може виконати впровадження й регулярне ведення. Обсяг погоджуємо до початку.
Серверний трекінг
Перевіряємо прогалини вимірювання та дозволені події. Відповідну інтеграцію погоджуємо окремо.
ПослугаКреативи та контент
Тестуємо повідомлення й формати на відповідних матеріалах із погодженими правами використання.
ПослугаMeta Ads
Керуємо кампаніями за завданням бізнесу й підтвердженими результатами.
Після розбору: впровадження й ведення
Якщо причина або обсяг робіт ще не зрозумілі, запропонуємо відповідну платну діагностику. Для завдання Meta це може бути Meta & Measurement Diagnostic. Результат: рішення й конкретна пропозиція впровадження. Якщо завдання вже підтверджене, можемо одразу запропонувати впровадження або ведення. Регулярна робота й рекламний бюджет не входять у діагностику автоматично.
Обговорити маркетинг: мода та одяг
Опишіть ринок, сайт і поточне завдання. На першій розмові уточнимо потрібні дані й обсяг робіт. Не надсилайте паролі та персональні дані клієнтів.